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“分享爸爸”小程序营销方法并不高明

发布时间:2019-10-22 10:51 |  浏览人次:浏览次数
据知晓,某品牌家居推出了这款“分享爸爸”的小程序,在小程序中,会员能够体验选择不同种类的“分享爸爸”,但在下单后却跳转到视频广告页面,随后又跳转到产品推荐页面。这一小程序引起争议,不少人在讨论这一创意能否可行,也有人对这样的小程序提出疑问。15日,品牌方回应称,小程序只是创意营销方法。

依据网友上线的“分享爸爸”截屏,页面中显示,“呼叫爸爸后,30分钟可达”,此外该服务抢鲜价为“不收费”。而是本质上,据该企业表示,小程序只是活动创意的宣传方法,但不能实际下单预定呼叫“爸爸”,并不是从本质上去解决陪伴缺失的社会现象,而是在精神维度,通过公益提倡人们关注家庭亚健康问题,重视家庭父亲角色的缺失,为爱重归家庭。

即使商家“分享爸爸”小程序并不是真正意义上的“分享爸爸”,而是作为跳转广告的1个通道,且有着“善意”初心,但这样的做法显然也是不厚道。最浅显的来领会,这种运用受众好奇心增多浏览量的做法,容易给公众导致误会乃至误导。特别是,对于未成年人来讲,这样的小程序更会给其带来错误的认知,其危害性可见。

从法律维度讲,这样的营销方法涉嫌触犯《广告法》。正如律师指出,该家居品牌通过虚拟的分享爸爸创意满足广告宣传目标,属于虚假广告。例如,《广告法》第四条确定规定,“广告不得含有虚假或许引人误会的内容,不得蒙骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”。而“分享爸爸”并不存在,无疑是对受众的蒙骗。

不管这款“分享爸爸”的本真目标是什么,例如,或是为了“5·15国际家庭日”关注家庭亲子陪伴,所想出来的一款虚拟产品;更或许为了指导受众观看广告片,但这样的营销方法并不高明。须知,营销方法再追求创新创意,其基础前提是,一则须遵守法律规定;二则应遵照道德界限。背离此,商家就是在耍小聪明,反倒会因小失大。

同样,正如律师提醒,“我国的父母子女关系重要通过血缘、婚姻、过继等法定事由形成,分享爸爸的理念和我国法律及社会公序良俗相反,所以该家居的宣传理念亦是不合理的。”确实如此。即使靠“分享爸爸”小程序可以一时夺睛,但明白了真相的受众,也难免会心生抵触。毕竟,“分享爸爸”不合时宜,其广告宣传功效也就不问可知。

对于此类现象,也暴露出小程序存在的问题。因为,实质上来讲“分享爸爸”小程序并不合乎法律规矩,缘何可以发布?于此,既需求监督部门施力,创新监督方法,并改进联合惩戒机制,倒逼小程序制作与运营遵规守纪;时候,平台也须履行好法定责任,通过增强对小程序开发人员和采取者的实名信息管理等,躲避小程序变成违法违规行为的“帮凶”。
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