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怎样提升百度智能小程序的会员量?

发布时间:2019-10-23 10:40 |  浏览人次:浏览次数
仅用2月,日活会员提升了21倍;新增会员提升了17倍;次月留存满足了25+%。1个普通小公司的智能小程序为何会有如此的爆发力?5月11日的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,香哈菜谱运营负责人卢云川给出了答案,也带来了3个关于“小程序”的形式论。

形式论一:合适自己的才是最佳的
“移动互联网的竞争越来越激烈,我们发现会员增长速度越来越慢,获客成本越来越高。这种情形下,香哈菜谱该怎么办?”在卢云川看来,对香哈菜谱这样的小公司而言,是否在行业更替中抓住风口,是事关前途命运的问题。

2017年底,跳一跳的火热,让小程序几乎在一夜中间,变成行业的新风口。香哈菜谱也趁势发布了自己的小程序。但和许多开发人员相同,香哈菜谱的微信小程序始终处于不温不火的状态。“目前每天的日活大概在1万左右。”卢云川说。一年的探索后,卢云川意识到,出现这样的缘由,也许是与微信小程序的特点相关系。“社交属性的微信小程序也许还是更合适像拼多多这样的电商、跳一跳这样的小游戏,像我们这种内容发放的公司,还是不太合乎。”

在这样的情形下,卢云川把目光瞄向了百度智能小程序。2018年12月,卢云川引领团队开始了智能小程序的开发工作;2月底,香哈菜谱智能小程序1.0版发布;3月初,百度智能小程序全面接入检索,香哈菜谱智能小程序随之迎来爆发期。截止现在,香哈菜谱智能小程序日活会员提升了21倍,新增会员提升了17倍,次月留存达25+%。相比于香哈菜谱App200万的日活,这显然是1个让人心动的增长。至此,卢云川确信,“开发人员应该依据不同平台的不同特点,因地制宜,你找到了合适自己的平台,会员才能找到你。”

形式论二:给会员最佳的内容会员才会为你心动
显然,仅仅找到合适自己的平台,并不能保障肯定成功。和香哈菜谱相同,百度这个平台上,还有许多同类的智能小程序。香哈菜谱怎样才能确保脱颖而出?

答案是,更高品质的内容,更合乎会员需要的页面设计。例如,香哈菜谱会对百度上的“美食检索需要”进行大数据探讨。“红烧肉、可乐鸡翅、糖醋排骨、鱼香肉丝是百度检索里的四大菜,我们会对这些热门菜谱拍摄专门的视频,提供比竞品更高品质的内容。”除此以外,香哈菜谱还从功能、互动性、技术以及账号等多层面进行产品迭代。“2月底到目前,我们进行了四次重大更新,迭代了10个版本,这段时间我们连续都在做这个事情。”卢云川说。

形式论三:APP的归APP小程序的归小程序
当前,一些小程序的创业团队,会用多种多样的玩法把小程序的会员积淀到自家的App端。在此方面,卢云川也有自己的形式论。“在我们的领会里面,小程序的场景就是基于小程序而问世的,在这里服务我们的会员也是相同的。”

卢云川强调,香哈菜谱并不期望把智能小程序的会员都积淀到App里面,因为小程序和App的场景不相同,与其“吃力不取悦”的把不同场景的会员导给另一端的会员,不如基于当前的场景提供服务和进行商业变现。“这就是我们做小程序的3个形式论。”卢云川相信,只要坚持好这3个法则,即便是再小的公司,也可以从小程序中看见大世界。那么,香哈菜谱对接下来的“大世界”有什么期待,“上半年,香哈菜谱智能小程序的小目的是,日活会员满足70万。”卢云川称,“从目前的发展趋向看,这并不难实现。”
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