小程序不是APP胜似APP

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微信小程序四大常见营销场景

发布时间:2019-10-30 13:34 |  浏览人次:浏览次数
从运营的角度来说,小程序的出现,将对原有的运营思维和模式形成庞大冲击。对于公司和零售机构来说,需求对小程序进行深刻的领会,主动用好小程序与消费者创立起“每时每刻,便利便捷的”的营销联系,并依靠小程序优化和升级本身的营销系统,构建更具竞争力和新引力的营销形态。

微信小程序四大常见营销场景

1品牌宣传
通过品牌故事让会员更深层次地知晓品牌信息,从而传递品牌价值、理念和情怀,是获得会员品牌认可、引诱和留存会员的高效方法。这种品牌宣传场景中的小程序软件,就如同一本向客户介绍品牌理念和价值的故事书,让品牌变得“有温度”、“人性化”。

最好的引入方法是与线下广告相结合,即当会员在商场或实体广告牌上看见品牌广告后,通过扫描二维码进到品牌小程序,进而全面、深层次地获得品牌信息。例如,在汽车推广和宣传中,就能够通过小程序向会员更深度展示该款汽车的品牌、性能、价格等各方面信息。

2电商类
伴随国内电子商务整体生态的优化成熟,微信缴付、微商等已变成社会日常生活中十分常见的场景,微信小程序则有助于通过一体化的流程体验提高广告营销的销售转化率,促成更多消费行为。因而,在微信平台做Mini电商的最大优点是,会员的进到、浏览、互动、缴付、共享等一系列行为都能够在同一处完结,而大家的选购行为多是冲动型消费,顺畅的流程体验有利于大大提高销售转化率。

能够想象这样1个场景:当会员看见一则自己所需的产品广告时,直接用手机扫描二维码进到小程序,然后下单并直接用微信在线缴付,再顺手将共享红包发送给朋友,并晒个朋友圈;当商家发货后,会员又能实时收到小程序发送的消息提示。如此,会员在消费历程中不但“一扫直达”,无需在下单、缴付、共享等不同页面间来回跳转,而且也免除了无关信息的干扰,获取更加简单、快捷、一站式的操作体验。

3效率工具
微信小程序的本身定位注重于为会员提供快捷、有效的体验工具,服务范围覆盖酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等众多场景。以当前各个城市大力推行的分享单车为例。许多人对城市中推出的分享单车其实是有着强烈的猎奇体验心理的,但由于务必下载1个单独的App,因而许多会员便选择了放弃体验。

微信小程序则能够高效解决这一痛点,让会员不需单独下载巨大的App就能够采取城市中的分享单车。因而,对于相似非刚需的App,小程序是一种更高效的引流方法。

4自媒体、资讯
对自媒体和资讯类平台而言,小程序的营销推广价值比较有限,因而除了轻芒阅读这种资讯或阅读类平台,多数自媒体和资讯平台其实都不合适做小程序。一方面是微信官方对小程序进行了众多限制,既不能推送消息,也没有订阅关系和粉丝关系,更没法植入广告。另一方面,自媒体和资讯类小程序需求由会员收藏且每次积极开启采取,而从当前的发展势态来看,小程序的收藏列表友善度不高,也不能进行自定义。

微信官方将小程序软件场景区分成三大阵营:核心场景是商业服务、公益、快递、教育、医疗、政务民生、交通出行、地产、生活服务、IT科技、美食、旅游、电商、金融、富媒体、工具、体育等17种行业种类,重要体现小程序在效率提升方面的价值;第二大阵营是类电商场景;其它则可归为第三大阵营。
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