小程序不是APP胜似APP

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两年时间微信小程序已打造5000亿价值!

发布时间:2019-10-15 12:09 |  浏览人次:浏览次数
5000亿价值、超过600%的年交易额增长,超过1000亿人次的服务,日活过亿,这是过去的731的,微信小程序交出的答卷。2018年是小程序爆发的一年,不管是互联网行业,还是传统公司,纷纷在小程序进行布局。微信小程序正一步一步地给10亿会员搭建1个衣食住行,甚至是政务民生的巨大生态系统。

微信小程序用两年的时间打造5000亿价值!在线上和线下产业不断整合的今天,小程序扮演了越来越重的角色。对传统公司、传统实业来说,小程序对他们的意义更大,能做到的事情更多,业内有看法认为,在移动互联网的下半场,不肯定是互联网继续颠覆传统实体,更有也许是,传统实体拿起互联网工具,反向冲击电商,向电商发起冲击。

从2010年开始,到今天,许多实体老板认为,能够依靠线上流量,带来打破,可惜,他们借用了别人的产品,最后发现,自己的顾客成为了别人的顾客,最显著的例子,莫过于餐饮行业。前段时间,美团外卖再次提高佣金比率至22%,引致许多实体店商家最后下架他们的店铺,从一开始的平台补贴,到目前的佣金一涨再涨,许多餐饮老板吃足了苦头,但是到了今天,他们发现,顾客已经不再是他们的顾客,顾客不再为店内菜品而来,而是为了平台的优惠、平台的分析、平台的推荐去选择就餐。

在移动互联网高速发展的今天,实体老板面对1个危机,依靠O2O平台拥抱互联网,成本太高,为他人做嫁衣,不拥抱=自寻死路。核心缘由在于,平台流量有公域流量与私域流量之分,但在现在的O2O平台上面,只有公域流量,没有私域流量。

公域流量:商家彻底不能掌控的流量,要靠平台给予你的,就像淘宝你需求买直通车、刷单获得更多的爆光;私域流量:商家可以自己掌控的流量,像淘宝的店铺粉丝,微信的公众号、微信好友、微信群、朋友圈等等。 微信小程序用两年的时间打造5000亿价值!

但现在的传统的O2O平台,都没有私域流量,商家要想成交,就务必不断的交钱,不断的跟平台买流量。而小程序,提供的则是私域流量。某超市,是这个小程序的抢鲜者,在小程序之前,他们有自己的APP,但顾客并不买单,“其实会员在门店排队是很忧虑的,赶着吃饭,根本没有人去下载APP,超市却还花许多钱去推广,成效很差。”

某超市的小程序发布,用户增速是以前的2倍,留存率是60%,数据比任何表述更有力量。无专属偶,2018年5月,家乐福扫码购小程序正式发布,同年在往法国总部汇报时,被惊讶问询“数据是不是写多了1个0”,数据显示,家乐福小程序2018年6月新增1000万会员,而到10月,该小程序访问量超过两亿次。

这些品牌商而言,他们在做的事情,就是运用小程序,把微信的公域流量,导入到自己的私域流量,进而减少获客成本。举个例子说明,就等同于,在步行街的黄金位置开了一家店,开店的同时,不断把到店的顾客加为自己的微信好友,把步行街的公域客流,成为自己的私域客流,哪怕自己不想付步行街这么大额的房租,也可以够运用微信好友,连续卖货,具有连续赚钱的能力。
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